2024：4個關(guān)鍵詞里譜新篇
領(lǐng)航指引
貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想
助力中國式現(xiàn)代化建設(shè)
2023年全國宣傳思想文化工作會議首次提出習(xí)近平文化思想，在黨的宣傳思想文化事業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義。當(dāng)前乃至很長一段時間，中國傳媒業(yè)將緊緊圍繞學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，全面落實(shí)全國宣傳思想文化工作會議精神，切實(shí)擔(dān)負(fù)起新的文化使命，不斷開創(chuàng)新時代宣傳思想文化工作新局面。而作為思想輿論、意識形態(tài)前沿陣地的主流媒體，則要勇于承擔(dān)、銳意變革，積極回應(yīng)黨和國家的戰(zhàn)略部署。
習(xí)近平文化思想既有文化理論觀點(diǎn)的創(chuàng)新和突破，又有文化工作布局的部署要求，為做好新時代新征程宣傳思想文化工作提供了科學(xué)行動指南。在文化理論觀點(diǎn)創(chuàng)新和突破方面，如堅(jiān)持黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、堅(jiān)定文化自信、堅(jiān)持“兩個結(jié)合”。在文化工作布局方面，著力從意識形態(tài)工作、培育和踐行社會主義核心價值觀、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展、新聞輿論工作、文藝工作和文化體制改革、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)和管理、國際傳播工作等方面進(jìn)行部署。
展望未來，習(xí)近平文化思想作為一個不斷展開的、開放式的思想體系，將隨著實(shí)踐深入不斷豐富發(fā)展。因此，中國傳媒業(yè)要在全面深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想的同時，持續(xù)加強(qiáng)研究、闡釋，深刻領(lǐng)悟“兩個確立”的決定性意義，從做到“兩個維護(hù)”的政治高度，準(zhǔn)確把握宣傳思想文化工作面臨的新形勢新任務(wù)，切實(shí)增強(qiáng)擔(dān)負(fù)起新的文化使命的責(zé)任感、使命感和緊迫感，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，筑牢意識形態(tài)安全防線。
中國式現(xiàn)代化，是黨的二十大明確提出的、需要凝聚全黨全國各族人民的智慧和力量而為之奮斗的歷史性命題。2023年8月，習(xí)近平總書記在《求是》雜志發(fā)表重要文章指出，黨的二十大報告明確概括了中國式現(xiàn)代化5個方面的中國特色，深刻揭示了中國式現(xiàn)代化的科學(xué)內(nèi)涵。在傳播技術(shù)應(yīng)用快速迭代的當(dāng)下，中國式現(xiàn)代化理論的提出為傳媒業(yè)的發(fā)展提供了理論遵循、指明了前進(jìn)方向。媒體融合向縱深發(fā)展則是新時代新聞傳播事業(yè)發(fā)展的主線。通過輿論引導(dǎo)、文化傳承、傳播創(chuàng)新、品牌塑造等工作，真正意義上為中國式現(xiàn)代化提供助力、作出貢獻(xiàn)，則是中國傳媒業(yè)在當(dāng)前歷史方位下需要肩負(fù)起來的重要使命和關(guān)鍵任務(wù)。
前瞻布局
以新發(fā)展理念引領(lǐng)
促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展
黨的二十大報告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。融媒體時代，如何尋求行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展新空間，實(shí)現(xiàn)自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有效提升，是傳媒業(yè)謀求新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。
站在2024年的起點(diǎn)上，針對國家高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，中國傳媒業(yè)應(yīng)當(dāng)緊扣以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”為核心表述的新發(fā)展理念，重點(diǎn)在以下領(lǐng)域做好布局。
首先，把握網(wǎng)絡(luò)社會演進(jìn)趨勢，貫徹移動優(yōu)先理念引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展?？梢灶A(yù)見，經(jīng)由媒體深度融合和全媒體傳播體系建設(shè)而打造的現(xiàn)代傳媒體系的中國主流媒體，將進(jìn)一步把運(yùn)作平臺、運(yùn)作方式有序轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，將壓縮傳統(tǒng)低效業(yè)務(wù)獲取的存量資源配置到具備強(qiáng)大發(fā)展動能的互聯(lián)網(wǎng)增量業(yè)務(wù)上，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜，在更高水平上推進(jìn)供需結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整與動態(tài)平衡，建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、傳播力強(qiáng)大的新型主流媒體。
其次，聚焦技術(shù)建設(shè)持續(xù)賦能，搭建自主可控平臺支撐轉(zhuǎn)型。在“十四五”這個媒體深度融合與全媒體傳播體系建設(shè)的關(guān)鍵窗口期，各級各類主流媒體想要真正使互聯(lián)網(wǎng)成為融合發(fā)展的最大增量，就須以主流價值駕馭技術(shù)發(fā)展、以價值理性平衡工作理性。當(dāng)前，可以觀測到從中央媒體到各級地方媒體在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動上作出的努力。
再次，立足內(nèi)容創(chuàng)新強(qiáng)勢發(fā)聲，跨越業(yè)態(tài)想象邊界延伸價值。當(dāng)前，各級主流媒體在業(yè)態(tài)拓展方面的探索已顯現(xiàn)出智慧全媒體的初步圖景，如何把特殊狀況轉(zhuǎn)化為一種未來的常態(tài)布局、發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)當(dāng)是未來主流媒體關(guān)注的重點(diǎn)。
最后，變革體制機(jī)制清障開路，完善人才隊(duì)伍建設(shè)激發(fā)活力。各級主流媒體在監(jiān)管體系層面，需要進(jìn)一步推進(jìn)精簡、融合、歸一的改革發(fā)展路徑。從媒體自身看，需要通過整合、合并、兼并、改組、改制等方式開展有力融合，并在此基礎(chǔ)上重新建構(gòu)二級機(jī)構(gòu)。
智慧媒體
AIGC賦能媒體深度融合
構(gòu)建智能傳播新生態(tài)
以ChatGPT為代表的、基于自然語言大模型的通用生成式AI系統(tǒng)自誕生和面向全球互聯(lián)網(wǎng)開放以來，AIGC再次掀起一場技術(shù)革命。對于傳媒業(yè)而言，AIGC帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)更是一觸即發(fā)。中國的主流媒體應(yīng)登上AIGC這趟時代的“高速列車”，將AIGC融入智慧全媒體傳播體系建設(shè)。
在思維體系層面，AIGC時期的全媒體人才應(yīng)當(dāng)在全媒體思維的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化“人機(jī)深度協(xié)作”的思維模式、戰(zhàn)略思維構(gòu)架和創(chuàng)新創(chuàng)意思維能力。需要改變以往人類唯一本位的思考方式，將人工智能置于與人類創(chuàng)作者同等重要、緊密相關(guān)的地位，將其作為創(chuàng)作伙伴和協(xié)作力量，而非傳統(tǒng)意義上的工具。由于AIGC能夠?yàn)槿祟悇?chuàng)作者帶來顯著的“新質(zhì)生產(chǎn)力”效應(yīng)，因此更需要人類創(chuàng)作者擁有創(chuàng)新創(chuàng)意的思維能力，這樣才能更好地指導(dǎo)AI進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，生成高質(zhì)量的作品。
在技術(shù)體系層面，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)主流媒體自主大模型的建設(shè)。其中，對大模型進(jìn)行預(yù)訓(xùn)練的高質(zhì)量數(shù)據(jù)資源更是重中之重。在平臺型媒體時代，用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)成為第一生產(chǎn)力，誰掌握了用戶數(shù)據(jù)，誰就掌握了話語權(quán)。當(dāng)前，這些數(shù)據(jù)被掌握在具有能夠支撐起大模型學(xué)習(xí)的大算力的企業(yè)當(dāng)中，這也是企業(yè)爭奪用戶資源的核心競爭力。主流媒體若想在未來與商業(yè)平臺繼續(xù)博弈并占據(jù)優(yōu)勢位置，那么對于數(shù)據(jù)的收集和大模型技術(shù)的研發(fā)與運(yùn)用，將成為一項(xiàng)迫在眉睫的任務(wù)和目標(biāo)。
在用戶體系層面，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步厘清用戶群體，對其進(jìn)行更為細(xì)致的劃分，從而實(shí)現(xiàn)更為垂直化、精準(zhǔn)化的傳播。AIGC的迅速發(fā)展，使得用戶個性化的內(nèi)容需求能夠在最大程度上被滿足。因此，在AIGC極大提升了內(nèi)容生產(chǎn)力的基礎(chǔ)上，滿足多元化的用戶需求成為主流媒體下一步的努力方向。
在產(chǎn)品體系層面，應(yīng)致力于打造品類更加齊全、內(nèi)容更加豐富的全媒體產(chǎn)品體系。AIGC的多模態(tài)、跨模態(tài)生成能力使得產(chǎn)品的一次創(chuàng)意、多種生產(chǎn)、多次傳播更容易實(shí)現(xiàn)，一段文本就可以生成圖像、視頻、音樂等多種形態(tài)的內(nèi)容。同時，AIGC技術(shù)能夠幫助實(shí)體創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行更為全面的開發(fā)。
在業(yè)態(tài)體系層面，應(yīng)當(dāng)建設(shè)智慧全媒體平臺，構(gòu)建一個多元、跨界、開放的業(yè)態(tài)體系。該體系包含傳統(tǒng)的內(nèi)容提供商、服務(wù)運(yùn)營商和平臺商，涵蓋了所有與之適應(yīng)的相關(guān)業(yè)態(tài)，同時建立“內(nèi)容+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”體系，服務(wù)區(qū)域綜合治理。基于大模型的AIGC可以滿足幾乎所有業(yè)態(tài)的內(nèi)容生成需要，同時NLP技術(shù)也允許AI與人類進(jìn)行具有實(shí)質(zhì)語義內(nèi)涵的實(shí)時交流，功能性更強(qiáng)的政務(wù)服務(wù)更是可以通過AI的輔助來滿足用戶對高效率的追求。
在體制機(jī)制層面，應(yīng)當(dāng)在原有的全要素融合理念中，加入AIGC相關(guān)規(guī)制與政策。首先，需要建立面向AIGC全流程的配套管理機(jī)制，完善AIGC生產(chǎn)全流程的規(guī)范，明確各個環(huán)節(jié)的權(quán)責(zé)機(jī)制；其次，建立相對完整的AIGC審查機(jī)制，明確AIGC內(nèi)容的合法范圍，同時探索AIGC背后的隱私與版權(quán)保護(hù)機(jī)制；最后，在技術(shù)開發(fā)、內(nèi)容策劃、人機(jī)對話、安全監(jiān)管等方面培養(yǎng)專業(yè)型人才，全面提升AIGC的應(yīng)用水平。
國際傳播
與時俱進(jìn)務(wù)實(shí)落地
全力講好中國故事
站在歲末年初的起點(diǎn)之上，回首“一帶一路”倡議提出10年來，我國加大國際傳播力度，中國故事的傳播力、影響力有了實(shí)質(zhì)性提升，初步形成了良好的外部輿論環(huán)境，為我國深化改革開放、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展贏得了重要時機(jī)。但是，當(dāng)前百年未有之大變局加速演進(jìn)，我國發(fā)展進(jìn)入戰(zhàn)略機(jī)遇和風(fēng)險挑戰(zhàn)并存、不確定因素增多的時期。這對我國國際傳播工作提出了更新、更高的要求，需要國際傳播實(shí)踐工作者和理論研究者在新征程上加快推進(jìn)我國國際傳播系統(tǒng)性迭代升級，構(gòu)建適應(yīng)新時代歷史方位下全球新挑戰(zhàn)的中國國際傳播體系。
一是需要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，正視現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)新理念。面對全球傳播生態(tài)的深刻復(fù)雜變化，在底線思維和極限思維引導(dǎo)下，國際傳播需要新思想、新視野和新取向，才能相時而動、順勢而為。
二是需要堅(jiān)持能力導(dǎo)向，業(yè)務(wù)重組，流程再造。當(dāng)下，構(gòu)建新時代中國國際傳播體系迫切需要質(zhì)量級的提升，應(yīng)以增強(qiáng)生產(chǎn)服務(wù)、渠道平臺、投送滲透等能力為基礎(chǔ)，重構(gòu)國際傳播格局、重塑國際傳播流程、重組國際傳播業(yè)務(wù)，對所有國際傳播關(guān)聯(lián)資源進(jìn)行重新配置，對國際傳播業(yè)務(wù)構(gòu)成進(jìn)行有效聯(lián)通，對國際傳播業(yè)務(wù)流程進(jìn)行高效改造，進(jìn)一步強(qiáng)化與優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略系統(tǒng)、戰(zhàn)術(shù)協(xié)同，推動整體能力升級。
三是需要堅(jiān)持效果導(dǎo)向，用戶為要，格局重構(gòu)。在新時代歷史方位之下，構(gòu)建面向未來全球信息社會的國際傳播體系，在傳播策略上必須突出用戶思維，不打無準(zhǔn)備之仗，不做無用之功，要有的放矢、精準(zhǔn)傳播，依托對用戶的深入細(xì)致研究，實(shí)施分層、分類、分群傳播，努力實(shí)現(xiàn)國際傳播效果的最大化、最強(qiáng)化和最優(yōu)化。