打造精品 拓展場景 做強(qiáng)品牌——8家出版發(fā)行企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人談落實(shí)《全民閱讀促進(jìn)條例》實(shí)踐路徑
2月1日，隨著《全民閱讀促進(jìn)條例》（以下簡稱《條例》）的正式施行，出版發(fā)行企業(yè)作為全民閱讀推廣的主力軍，紛紛響應(yīng)《條例》要求，以多元舉措推動書香社會建設(shè)。近日，《中國新聞出版廣電報》記者采訪了8家出版發(fā)行企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，解碼行業(yè)落實(shí)《條例》的實(shí)踐路徑，探尋全民閱讀高質(zhì)量發(fā)展的破局之道。
優(yōu)質(zhì)供給 筑牢閱讀根基
《條例》明確提出“加大全民閱讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給”“推廣優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容”，各企業(yè)以內(nèi)容建設(shè)為根本，通過精品出版、科學(xué)評選、精準(zhǔn)分眾，構(gòu)建起覆蓋廣泛、層次豐富的閱讀內(nèi)容體系。
作為出版“國家隊(duì)”，中國出版集團(tuán)將落實(shí)《條例》要求視為重大責(zé)任。據(jù)中國出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理臧永清介紹，集團(tuán)黨組第一時間專題學(xué)習(xí)，統(tǒng)籌部署全民閱讀促進(jìn)工作。臧永清表示，2026年，中國出版集團(tuán)將結(jié)合品牌、產(chǎn)品、活動、渠道、名編大家的優(yōu)勢，構(gòu)建具有文化央企特色的全民閱讀促進(jìn)體系。在內(nèi)容供給上，集團(tuán)不僅依托人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館等品牌社打造精品力作，還將發(fā)布銀齡書單、少兒書單，精準(zhǔn)滿足“一老一小”群體閱讀需求，同時通過中央和國家機(jī)關(guān)“強(qiáng)素質(zhì)·作表率”讀書活動，服務(wù)書香機(jī)關(guān)建設(shè)，彰顯文化央企的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
為積極響應(yīng)《條例》貫徹落實(shí)，中信出版集團(tuán)在今年年初舉辦的中信出版2026合作伙伴大會上，就發(fā)布了《中信出版貫徹〈全民閱讀促進(jìn)條例〉實(shí)施方案》，將從打造精品出版高地等10個方面推進(jìn)?！昂脮情喿x的重要基礎(chǔ)。我們將加強(qiáng)選題策劃，加大全民閱讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會思潮，推出更多精品好書?！敝行懦霭婕瘓F(tuán)副董事長、總經(jīng)理段甲強(qiáng)表示，在“十五五”開局之年，中信出版集團(tuán)將推出七大重點(diǎn)書系，涵蓋全球戰(zhàn)略、文明社科、新質(zhì)生產(chǎn)力、少兒分級閱讀等多個維度，全方位呼應(yīng)社會發(fā)展需求與讀者閱讀期待。同時，為解決老年人、視障人群等群體的閱讀痛點(diǎn)，中信出版集團(tuán)打造“閱讀無障礙、精神有陪伴”的智慧閱讀服務(wù)體系，如優(yōu)化適老化、無障礙數(shù)字工具，開發(fā)適老化數(shù)字閱讀界面，推出大字版、音頻版內(nèi)容，建設(shè)銀發(fā)專屬內(nèi)容庫，推出線下陪伴式服務(wù)等，“我們聚焦‘文化養(yǎng)老’和無障礙閱讀雙需求，保障特殊群體閱讀權(quán)益?！倍渭讖?qiáng)說。
近年來，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)以“鳳凰好書”評選為核心抓手，系統(tǒng)推進(jìn)內(nèi)容建設(shè)與精品生產(chǎn)，積極探索服務(wù)全民閱讀的有效路徑。談到去年在“鳳凰好書”體系下單獨(dú)創(chuàng)設(shè)的“童書榜”，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理袁楠表示，這一舉措旨在更加精準(zhǔn)地引導(dǎo)少兒讀物創(chuàng)作出版方向，提升鳳凰版童書的整體品質(zhì)與市場影響力，“這是我們在推動內(nèi)容精品化基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)閱讀覆蓋普惠化、閱讀服務(wù)精準(zhǔn)化的關(guān)鍵一步?！?/p>
《原來中國長這樣》《極限聊齋：王蒙神侃〈聊齋〉》《鑄造中國 圖說青銅文明》《明月關(guān)山笛》……近日，2025年度“文軒好書”評選結(jié)果正式揭曉。自2015年起，“文軒好書”評選活動已持續(xù)開展11屆?！拔磥恚覀儗⒊掷m(xù)深耕內(nèi)容創(chuàng)作，聚焦品質(zhì)提升，為廣大讀者奉獻(xiàn)更多兼具思想深度與文化溫度的優(yōu)秀出版物，從源頭上助力全民閱讀高質(zhì)量發(fā)展?！毙氯A文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理汪峰如是說道。
中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，連續(xù)3年發(fā)布“中南好書”書單，制定校園分級閱讀書單，為銀齡讀者定制年輕態(tài)報刊，為農(nóng)村讀者準(zhǔn)備經(jīng)典性、實(shí)用性書目，“中南傳媒堅(jiān)持精品出版和內(nèi)容引領(lǐng)，秉承‘為人民出好書’的宗旨，以出好書大書新書為目標(biāo)，構(gòu)建高品質(zhì)、多元化、精準(zhǔn)化的內(nèi)容供給體系，以高質(zhì)量文化供給推進(jìn)全民閱讀高質(zhì)量發(fā)展?！敝心铣霭?zhèn)髅郊瘓F(tuán)渠道建設(shè)與生產(chǎn)管理部部長吳雙英感慨道。
“閱讀+” 融合拓展閱讀場景
讓好書觸達(dá)更多讀者，是落實(shí)《條例》的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。各企業(yè)以實(shí)體書店轉(zhuǎn)型為抓手，融合線上線下渠道，織密閱讀服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，讓閱讀走進(jìn)日常生活。
北京三聯(lián)韜奮書店、涵芬樓書店、伯鴻書店……盤點(diǎn)中國出版集團(tuán)旗下單位自有書店，都是讀者心中的文化地標(biāo)?！凹瘓F(tuán)將加強(qiáng)和改進(jìn)自有書店建設(shè)列為重點(diǎn)工作，推出集團(tuán)全級次單位的內(nèi)部資源共享清單，推動相關(guān)單位研究自有書店提升方案?！标坝狼灞硎?，集團(tuán)要進(jìn)一步重塑空間場景，打造“閱讀+體驗(yàn)+社交”的復(fù)合文化空間和“城市文化會客廳”。同時，集團(tuán)強(qiáng)化“圖書即媒介”“產(chǎn)品即廣告位”的理念，建立內(nèi)容共享聯(lián)動機(jī)制、書刊內(nèi)容數(shù)字化平臺和媒體資源共享平臺，通過跨界合作讓閱讀品牌“亮”起來。
推動實(shí)體書店從“圖書賣場”向“城市文化會客廳”轉(zhuǎn)型，湖北省新華書店（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理李明君介紹，湖北新華將通過“空間提質(zhì)、業(yè)態(tài)擴(kuò)容、體驗(yàn)升級、服務(wù)增效”四維協(xié)同推進(jìn)。對此，他進(jìn)一步闡釋道，在空間設(shè)計(jì)上，深度植入荊楚文化、非遺元素，實(shí)施“一店一主題”差異化運(yùn)營；在功能復(fù)合上，聚焦“文化+”“教育+”“生活+”三大主題，打造集閱讀推廣、文化交流、社交休閑于一體的復(fù)合型空間；在活動體驗(yàn)上，打造IP引領(lǐng)、分眾賦能的活動矩陣，推出“名家會客廳”“銀齡課堂”等多樣化閱讀活動；在服務(wù)體系上，以會員為核心、以專業(yè)閱讀陪伴服務(wù)為支撐，讓書店真正成為全民可及、全齡友好的閱讀生活目的地?！拔覀兺ㄟ^‘門店+微店+直播’線上線下一體化服務(wù)體系，融合大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)，為讀者定制個性化書單，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化服務(wù)?！崩蠲骶f。
山東新華書店集團(tuán)以“三商戰(zhàn)略”為引領(lǐng)，推動全省門店向“城市會客廳”迭代升級，并探索景區(qū)書店等特色場景建設(shè)。其重點(diǎn)打造“閱伴新華文化書院”，以社區(qū)書店為載體，融合本地文化資源，并系統(tǒng)開展老年大學(xué)、青年夜校、書香實(shí)踐營等分眾化閱讀活動，將文化服務(wù)與社區(qū)教育、終身學(xué)習(xí)有機(jī)結(jié)合。在技術(shù)賦能方面，山東新華優(yōu)化“新華悅購”線上平臺，集成電子書、有聲書等數(shù)字資源，依托大數(shù)據(jù)構(gòu)建用戶畫像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、個性化閱讀服務(wù)推送。山東新華書店集團(tuán)總經(jīng)理丁兆光表示，要通過數(shù)智渠道融合，為讀者打造更智能、更便捷的現(xiàn)代閱讀解決方案。
在提升數(shù)字閱讀效能方面，段甲強(qiáng)表示，中信出版集團(tuán)將根據(jù)不同單位需要定制“專屬數(shù)字閱讀解決方案”，用好中信書院、跳島聲音書店等，打造專業(yè)刊、主題播客、AI應(yīng)用等產(chǎn)品，服務(wù)讀者數(shù)字化閱讀需求。
品牌升級注入閱讀動能
品牌是提升全民閱讀影響力的重要抓手。各企業(yè)以特色活動為載體，打造覆蓋全年齡段、全場景的閱讀品牌矩陣，推動閱讀從“倡導(dǎo)”變?yōu)椤俺B(tài)”，從“個人愛好”變?yōu)椤吧鐣L(fēng)景”。
“中國出版集團(tuán)將精心打造首個‘全民閱讀周’作為年度重點(diǎn)?！标坝狼灞硎?，集團(tuán)將組織旗下7家品牌社聯(lián)合央企、高校、主流媒體、地方政府等，在中國國際出版交流中心舉辦系列主題閱讀活動?；顒悠陂g，讀者、達(dá)人主播可走進(jìn)出版社與編輯互動，名家大家將與讀者面對面交流；集團(tuán)還將統(tǒng)籌舉辦讀者開放日，開展圖書文創(chuàng)大集、舊書市集、文化演出、畫展、名家手稿展等活動，讓讀者充分感受書香墨香。同時，集團(tuán)辦好讀者大會、“文學(xué)·中國”跨年盛典、第三屆大學(xué)生閱讀分享活動、第二屆新媒體營銷創(chuàng)新大賽等，并聯(lián)合遼寧衛(wèi)視、新華網(wǎng)等打造“天天有新書”“1分鐘薦書”等聯(lián)名專欄，擴(kuò)大閱讀品牌傳播聲量。
近年來，浙江省新華書店集團(tuán)深耕品牌活動建設(shè)，打造“之江好書節(jié)”這一全省規(guī)模最大、覆蓋面最廣的閱讀品牌?！罢憬氯A‘之江好書節(jié)’活動，將完美嵌入‘全民閱讀活動周’這一全民閱讀的黃金窗口期，形成集中性推廣態(tài)勢，將極大提升活動聲量與參與熱度?！闭憬⌒氯A書店集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)钤澜硎?，集團(tuán)將以“全民閱讀活動周”為契機(jī)，以固定周期活動、特色節(jié)點(diǎn)活動、全域協(xié)同聯(lián)動的三級推進(jìn)機(jī)制，確保閱讀服務(wù)不斷檔、活動內(nèi)容常迭代、服務(wù)形式多樣化。同時，持續(xù)加強(qiáng)閱讀服務(wù)平臺建設(shè)，“讓‘全民閱讀活動周’成為全民閱讀成果展示窗口與全民閱讀服務(wù)運(yùn)營的檢驗(yàn)窗口?！?/p>
中南傳媒以品牌升級為引擎，簽署岳麓書會、長沙圖書交易會兩會合辦合作協(xié)議，打造文化展會標(biāo)桿。其創(chuàng)新“閱讀+”跨界融合模式，升級“閱讀一小時”活動，聯(lián)動14個市州超百家門店同步開展；與“茶顏悅色”合作推出“春不晚”豐盈西里種書大會，將“書山有麓”打造為可持續(xù)文化品牌。吳雙英表示，在首屆“全民閱讀活動周”期間，中南傳媒將舉辦“城市公開課”等大型活動，讓書香與千年湖湘文脈交融。
新華文軒以“書香惠民+品牌活動”為主線，打造貫穿四季的閱讀盛宴。在鄉(xiāng)村，其升級新時代鄉(xiāng)村閱讀季，優(yōu)化“百姓點(diǎn)單”流程，推動“送書下鄉(xiāng)”向“送閱讀服務(wù)下鄉(xiāng)”轉(zhuǎn)變；在校園，“文軒杯文學(xué)之星”“書香天府·經(jīng)典閱讀”活動累計(jì)覆蓋全省8000所學(xué)校、400余萬中小學(xué)生；在社區(qū)，“青年閱享空間”、“天府守藝人”非遺工坊等活動，讓閱讀與本土文化深度聯(lián)結(jié)。汪峰表示，恰逢《條例》施行與新春佳節(jié)“雙節(jié)點(diǎn)”，新華文軒將推出600余場新春文化惠民活動，通過購書優(yōu)惠、年俗體驗(yàn)、書香集市等形式，讓書香成為年味的動人底色。
從精品內(nèi)容供給到閱讀空間升級，從品牌活動打造到服務(wù)生態(tài)構(gòu)建，出版發(fā)行企業(yè)以《條例》為遵循，通過系統(tǒng)規(guī)劃、創(chuàng)新服務(wù)與惠民行動等，踐行文化企業(yè)的使命擔(dān)當(dāng)。
在首個“全民閱讀活動周”即將啟幕的春天里，全民閱讀的種子已在神州大地生根發(fā)芽。未來，隨著更多創(chuàng)新舉措的落地，全民閱讀將邁向更高質(zhì)量發(fā)展階段，為文化強(qiáng)國建設(shè)注入源源不斷的精神動力。