數(shù)說“十四五” 啟航新征程 主題分享活動演講系列③ | 劉慧：筑荊楚文化地標(biāo) 繪新華發(fā)展新篇——數(shù)說湖北新華實體書店“十四五”發(fā)展成果
“起”勢，以一張藍(lán)圖繪就荊楚地標(biāo)
“十三五”初，湖北新華高標(biāo)準(zhǔn)繪就實體書店轉(zhuǎn)型升級藍(lán)圖；“十四五”末，一幅“書香荊楚、文化滿園”藍(lán)圖已化為實景。
如今，400余家實體書店遍布荊楚大地，超15萬方文化服務(wù)空間面向群眾，外文書店、遺愛湖書城、屈原書城、倍閱中南大店四家書店先后獲評“全國最美書店”稱號。這些亮眼的數(shù)據(jù)、閃光的榮譽是湖北新華人以實干為筆、以匠心為墨書寫“書店之美”。
書店之美，美在“知識之光”的窗景里。外文書店以開放包容之姿搭建文化交流的橋梁；
書店之美，美在書香氤氳的秘境里。遺愛湖書城融湖光與東坡文脈，成為都市人的精神棲息地；
書店之美，美在詩魂永駐的殿堂里。屈原書城以書香傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；
書店之美，美在知行合一的校園里。倍閱中南大店作為29家高校店的代表，是青少年學(xué)習(xí)成長、培育情懷的精神家園。
這4座最美書店，是我們深耕荊楚大地、踐行文化使命的生動縮影。是湖北新華讓書店“從冰冷的圖書賣場”變成荊楚大地上“有溫度的文化客廳”，讓文化之光照亮城鄉(xiāng)角落。
“承”繼，以兩個效益彰顯國企擔(dān)當(dāng)
這五年，我們堅定不移守正，始終把社會效益放在首位，主動融入公共文化服務(wù)體系建設(shè)，積極推進(jìn)書香社會建設(shè)，全力將實體書店建設(shè)成為服務(wù)“文化湖北”、服務(wù)全民閱讀的公共文化服務(wù)平臺。重點打造“荊楚閱讀季”特色閱讀品牌，創(chuàng)新全民閱讀生態(tài)，2023-2025年累計舉辦活動超2.5萬場，年均參與讀者超30萬人，連續(xù)多年入選“湖北省全民閱讀十大重點活動”，成為書香社會建設(shè)的核心推動力量。
這五年，我們圍繞產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，推動兩個效益相統(tǒng)一，不斷提升高質(zhì)量文化供給和服務(wù)能力，新建門店成為一般圖書板塊增長的主力軍。以實體書店為載體，聚力、聚勢、聚能、聚效，驅(qū)動主業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，湖北新華媒體關(guān)注度、社會知名度、品牌傳播力持續(xù)攀升，在全國實體圖書銷售同比下滑的態(tài)勢下，我們逆勢增長，實現(xiàn)經(jīng)營質(zhì)量和經(jīng)營效益普遍提升。
“轉(zhuǎn)”變，以三極突破構(gòu)建全新格局
這五年的轉(zhuǎn)型之路，是一場從“形”到“神”的全面革新。我們實現(xiàn)“布局、文化、業(yè)態(tài)”三維破壁，解鎖實體書店多元價值，走出一條具有湖北新華特色的發(fā)展之路。
網(wǎng)絡(luò)布局鋪開，從“散點覆蓋”到“全域貫通”。一張覆蓋市縣鄉(xiāng)、連接政企校的“文化網(wǎng)”已然成型，實現(xiàn)“市有地標(biāo)、縣有中心、校有網(wǎng)點、鄉(xiāng)有延伸”。
“十四五”期間，宜昌屈原書城、孝感槐蔭書城、潛江書城、恩施舞陽壩連鎖店等4個地市級標(biāo)桿書城建成運營。
鐘祥、遠(yuǎn)安、大悟、嘉魚、蘄春等20余個縣域門店完成升級改造，全省中心門店改造完成率超80%。
深耕“倍閱”子品牌，持續(xù)擴(kuò)大落地規(guī)模，40余家校園書店構(gòu)建“課堂+書店”的教育服務(wù)閉環(huán)。
以“館配融合”承接公共文化服務(wù)，成功運營武漢青山區(qū)、咸寧咸安區(qū)、宜昌伍家崗區(qū)、鄂州梁子湖區(qū)等4個圖書館項目，運營面積超2萬方。
地域特色彰顯，從“千店一面”到“一店一品”。這五年，我們深挖荊楚文化內(nèi)核，讓每個書店都成為地域文化的“活載體”。
孝感槐蔭書城以“孝”“槐”文化為魂，緊扣“槐蔭文化”，打造“槐·下聽瀾”“槐·夢童芯”“槐·熠巧匠”三大特色文化品牌，讓孝文化在閱讀體驗中代代相傳。
來鳳連鎖店將國家級非遺“西蘭卡普”紋樣融入空間設(shè)計，開展非遺研學(xué)、文化課堂，讓土苗文化在細(xì)節(jié)中流淌、在體驗中傳承。
即將面世的襄陽浩然書房浸潤山水田園詩韻，房縣連鎖店流淌詩經(jīng)風(fēng)雅，江陵連鎖店彰顯歷史名城厚重，倍閱·江漢藝術(shù)學(xué)院店緊扣校園學(xué)科優(yōu)勢等等，每家書店都從不同的角度述說著荊楚文化！
業(yè)態(tài)價值重構(gòu)，從“賣書為主”到“服務(wù)為王”。這五年，我們打破“只賣書”的刻板印象，創(chuàng)新全民閱讀服務(wù)形式，重構(gòu)業(yè)態(tài)價值。
服務(wù)維度更全面，主動承接公共文化服務(wù)，年均開展名家講座、親子研學(xué)、非遺體驗等各類文化活動近萬場。
服務(wù)渠道更靈活，打造全省直播矩陣營銷體系，組建16支區(qū)域新媒體運營團(tuán)隊，開通百余個抖音賬號，累計開展書攤直播、景點直播、直播助農(nóng)等多種形式直播超8000場。
服務(wù)內(nèi)容更豐富，推進(jìn)“圖書+”“文化+”融合，成功培育“倍閱橙空間”“倍悅文創(chuàng)”“淺磨咖啡”“倍小閱親子閱讀空間”等一系列多元業(yè)態(tài)和自有品牌，“書店+咖啡+文創(chuàng)+生活”成為門店標(biāo)配。
從線下文化盛宴到線上云端服務(wù)，書店已不再是單純的售書場所，而是集閱讀、體驗、社交、服務(wù)于一體的“城市文化會客廳”。
“合”力，以四大維度續(xù)寫全新篇章
“十五五”時期，是實現(xiàn)文化強國戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵期，也是全民閱讀向縱深發(fā)展的重要時期。湖北新華將持續(xù)從新空間、新業(yè)態(tài)、新體驗、新服務(wù)四大維度發(fā)力，深化“閱讀+”多元融合，著力打造“城市文化會客廳”，讓全民閱讀服務(wù)更具廣度、深度與溫度。
深化“閱讀+文旅”融合，打造荊楚特色文化新場景，讓閱讀成為文旅消費的重要組成部分；創(chuàng)新“閱讀+文創(chuàng)”融合，驅(qū)動IP賦能多元新業(yè)態(tài)，讓閱讀從紙質(zhì)延伸至生活場景；發(fā)力“閱讀+科技”融合，構(gòu)建智慧高效閱讀新體驗，以全場景智慧服務(wù)，為讀者帶來沉浸式、多元化的閱讀新感受；升級“閱讀+研學(xué)”融合，延伸全齡段閱讀教育新服務(wù)，讓研學(xué)成為深化閱讀、傳承文化的重要載體，滿足不同年齡段讀者的多元需求。
路之遠(yuǎn)，在于志；夢之圓，在于行。從“十三五”起步、到“十四五”深耕，我們戮力前行；站在新的歷史起點，我們將繼續(xù)以文化為筆、以空間為紙，書寫更多書香中國的荊楚篇章。